亚朵起诉“朵雅酒店”，索赔10万并要求其改名！朵雅酒店老板发声：最便宜房价八九十元，装修设计与亚朵无关，没有攀附意图

近日，重庆朵雅酒店管理有限公司（以下简称“朵雅酒店”）法定代表人童代超向媒体表示，他和朵雅酒店被亚朵酒店运营主体上海亚朵商业管理（集团）有限公司（以下简称“亚朵”）告上法庭，索赔10万元，理由是侵害商标权纠纷。法院传唤他8月28日出庭。

对此情况，《BUG》栏目向亚朵方面发出沟通，希望了解事情原委和侵权细节，截至发稿亚朵官方暂无回应。

据了解，在亚朵发给童代超的侵权行为举证材料里，亚朵提出，童代超经营的朵雅酒店在携程平台上宣传住宿服务时使用了与亚朵权利商标近似的标识，在营业场所中使用了与亚朵权利商标近似的标识，包括门头、招牌、前台、客房门、客房号码牌、吊顶灯、电梯门、被子等。

据报道，童代超是重庆铜梁区“朵雅酒店”的老板，酒店一共35间客房，还有4间麻将房，最便宜的房价八九十元，主力房型一百出头。据童代超讲述，他接手这家酒店是在2025年12月31日，接手时酒店名就叫“朵雅”。据其称，他并非最初起名的人，这个名字的由来跟铜梁当地一个叫“荷和原乡”的3A级景区有关。“之前的老板当时是因为看到荷花朵朵绽放，雅致缤纷，就想到‘朵雅’这个名字。”

对于亚朵起诉的商标侵权，童代超并不认可。在他看来，“朵雅”与“亚朵”有一个字相同，但顺序颠倒，读音、字形都有明显区别。“铜梁是重庆下属的一个区县，发展水平相当于四线城市，亚朵根本没进入这个城市。本地人很多都不知道亚朵，更不会把朵雅和亚朵搞混。”

此外，他还表示，“我们的酒店没有模仿亚朵的装修风格，门头、logo、内部设计都与亚朵无关。”童代超在接受红星资本局采访时称，他统计过美团、携程上的住客评价，“没有一个人说把我们家认成亚朵的。”

北京市京师律师事务所律师高培杰表示，“企业名称与注册商标是否构成近似，关键是看两者之间是否有造成混淆的可能。这其中需要考虑二者所使用的商业领域，以及注册商标的显著性和市场知名度。单纯文字颠倒并不必然构成近似，本案朵雅和亚朵之间文字、读音和词义具有一定差异，但考虑到亚朵商标在酒店行业具有较高的市场知名度，法院会着重审查二者之间混淆的可能性。”